本文来源：时间周报 作家：叶曼至抖音风 裸舞

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黄金界的"爱马仕"再次加价。

近日，老铺黄金（06181.HK）文书加价，全体涨幅在 4% 到 11% 之间。其中，一款克重在 52.8 克的古法吉祥锁，从 51600 元涨至 57220 元，涨幅近 11%。

9 月 29 日，老铺黄金淘宝旗舰店客服向时间周报记者显现，现在，老铺黄金加价品类仅包括饰品，金条金币类价钱本应是随行就市休养价钱，为了让利给顾主，是以延长到国庆前调价。若是 9 月 30 号国外金价如故高潮，金条金币类商品也会进行调价。"此轮加价主要如故应酬国外金价高涨的影响。"

与传统黄金品牌不同，老铺黄金向来以糜费想路卖黄金，其"一口价"居品的腾贵订价，更是直达行业"天花板"。本年 6 月，老铺黄金遂愿登陆港交所，成为"古法黄金第一股"。

老铺黄金是业内开头现实古法黄金见地的企业，但跟随周大福、周生生等传统品牌纷纷入局，其在古法黄金的尖端上风缓缓被减弱，市集份额正在被均分，靠古法黄金工艺托起的高奢定位，也缓缓有了更多的敌手。

针对年内加价两次的原因、加价后的销量情况、本年是否还会有加价动作、奈何应酬行业竞争挑战等关联问题，9 月 29 日，时间周报记者以电子邮件的方法发送采访函至老铺黄金，末端发稿，未获回答。

多家金店加价

这次加价前夜，老铺黄金的部分热点居品曾出现抢购、缺货的情况。

据时间周报记者不雅察，早在本年 7 月末抖音风 裸舞，小红书上便有传出老铺黄金将在 9 月末～10 月初加价的音信。连月以来，北京、上海、广州等多地的破钞者都连续在当地线下门店购买居品，抢购居品多为小葫芦、点钻小蝴蝶、太阳花等热点名堂。

据《北京商报》报说念，在加价前的周末，老铺黄金扣头拼单群内也有不少破钞者暗示，想要的名堂在北京门店还是缺货，要寻求外乡代购。

这并非是老铺黄金年内初度加价。早在本年 3 月，老铺黄金曾对旗下大部分名堂商品进行调价，全体涨幅在 5%～10% 之间，小部分高工艺的商品变动幅度高于 10%。

老铺黄金的加价，紧跟金价大盘走势。在本年头度加价时，国内黄金大盘价钱在 528 元 / 克，到了二次加价的 9 月 23 日时，国内黄金大盘价钱还是涨至 592 元 / 克，涨幅为 12.1% ——该涨幅与老铺黄金计件商品的最高潮幅保抓一致。

加价的不啻老铺黄金。受金价上行影响，周大福、周生生、潮宏基等国内黄金品牌的零卖金价还是高涨至超 760 元 / 克。除了按克重计价的黄金饰品价钱高涨以外，本年 4 月，不少黄金品牌的"一口价"黄金饰品都资格了一波加价潮，部分涨幅跳跃 10%。

"一口价"黄金饰品的加价势头仍在络续。有周生生销售东说念主员向时间周报记者直言，9 月中旬，不年少版的"一口价"金饰便再次加价，以小版的金手串珠为例，个别称堂较原价涨了 240 元；9 月 29 日，多名周大福销售东说念主员向时间周报记者显现，该品牌"一口价"居品将在国庆假期后进行调价，"本日下昼开会刚收到的示知，（涨幅）简略在 10%～15%。"

从行业大配景来看，黄金价钱高企最径直的原因即是受国外金价高涨影响。9 月 25 日，国外金价辩论四天创下历史新高，末端收盘，纽约商品往复所（COMEX）12 月黄金期货收于 2684.7 好意思元 / 盎司，涨幅达 0.29%。末端发稿前，国外金价报 2663.14 好意思元 / 盎司。

经济学者盘和林收受《中新社国事纵贯车》采访时暗示，近期金价高涨主要原因是好意思联储插足降息周期。巨额巨额商品加价或加重通胀，但黄金因非工业必需品，其走势与通胀关联不细巧。好意思元贬值时，黄金看成避险钞票常增值，两者趋势同步，而地缘政事虽能影响金价，但非决定性身分。

把黄金当糜费来卖

尽管各大黄金品牌都在加价，但从售价和涨幅来看，仍不足老铺黄金。与百年黄金品牌老凤祥、周生生不同，看成新兵，年仅 15 岁的老铺黄金走的是将黄金当糜费卖的高端门路。

这点从居品的价钱天花板可见一斑。在老铺黄金天猫旗舰店中，一款"古法手工足金摆件"售价高达 762970 元——与之对比的是，周大福淘宝官方旗舰店价钱最高的一款"龙腾饱读跃房钱吊坠"售价为 126600 元；周生生天猫旗舰店的中价钱最高的黄金首饰"足金银杏叶项链"为 123939 元。

腾贵的订价，让老铺黄金收货高于业内的毛利率，赢利身手涓滴不逊色传统大牌。2021 年～2024 年上半年，老铺黄金的毛利率都保抓在 40% 以上，跳跃周大福、周生生等企业。2023 年，仅凭 32 家门店，老铺黄金完了年收入近 32 亿元，单店年收入最高达 1.67 亿元。

6 月 28 日，老铺黄金负责登陆港交所，赢得老本喜欢。盘中，老铺黄金股价一度高涨超 80%。当日收盘，老铺黄金报 70.00 港元 / 股，涨幅 72.84%，总市值 113.47 亿港元。

糜费政策仍为上市后的老铺黄金带来红利，而古法黄金这一见地，更为其这一定位带来多重砝码。通过缱绻的特有性以及工艺的深湛度打造具备保藏价值的黄金艺术品来完了较高的毛利率，有助于其打造糜费的品牌价值与形象。

本年上半年，老铺黄金完了交易收入 35.20 亿元，同比增长 148.3%；完了净利润 5.88 亿元，同比增长 199%。在公司居品结构中，现时有 19% 的收入来自 5 万～25 万之间的古法金居品，另有跳跃 25 万元的居品为品牌孝敬了 6.7% 的收入，这些居品不仅限于古法金饰品，也包括古法金文玩、摆件等。

但古法黄金赛说念并非全无敌手。频年来，越来越多的黄金品牌嗅到古法黄金赛说念的风口红利，纷纷加以布局，行业竞争态势缓缓尖锐化。

不雅研讲述网数据夸耀，2022 年，我国五大黄金珠宝品牌所产生的古法黄金居品总收入约为 463 亿元，占据 47.6% 的市集份额，按收入计，老铺黄金在我国古法黄金珠宝市集排行第十。

具体来看，周大福专注于古法黄金的"传承系列"，占公司内地黄金居品零卖额比例从 2019 财年上半年的 11.6%，训诫至 2023 财年上半年的 40.7%。

黄金市集增长放缓，行业竞争愈发强烈，在劲敌环伺的市集态势下，老铺黄金的竞争地位正不才滑。

据弗若斯特沙利文数据，按 2023 年收入规画，老铺黄金在中国古法黄金珠宝市集及黄金珠宝市集的份额别离为 2.0% 及 0.6%。可供对比的是，2017 年，老铺黄金在古法黄金市集的市占率为 14%。

从门店数目来看，不同于传统动辄数千家门店的传统金店老铺黄金的门店数目仅有两位数。本年以来，老铺黄金也在加大扩大市集领域的力度。

据财报，末端 2024 年 6 月 30 日抖音风 裸舞，老铺黄金已开设 33 家自营门店，一齐位于包括 SKP 系 ( 4 家 ) 和万象城系 ( 10 家 ) 等重奢中心。对比 2023 年同时，老铺黄金本年新增门店 6 家、扩容门店 1 家 ( 沈阳万象城 B1 层门店 ) 。